二手奢侈品市场崛起冲击轻奢品牌

眼下正值奢侈品集团的新一轮财报季,但好几家集团的业绩都不算好看。

旗下拥有Michael Kors、Jimmy Choo和Versace的美国奢侈品集团Capri公布了第一季度财报,截至6月29日的三个月内Capri营收同比上涨11.9%至13.5亿美元,低于分析师的预期。集团净收入则从去年同期的1.86亿美元跌至4500万美元。

Michael Kors目前占据了Capri集团的大约73%的销售额,一直以来都是集团最赚钱的品牌,它的下跌直接拖累了Capri集团的业绩。根据财报,Michael Kors营收同比下滑4.8%至9.81亿美元。Michael Kors对百货渠道高度依赖,但随着越来越多消费者选择在线上购物,Michael Kors受到了不小的冲击。

第一季度业绩不尽如人意,Capri集团将全年营收预期从60亿美元下调至58亿美元。

Michael Kors营收下跌与它近期的高端转型有不小的关系,品牌正在削减库存,减少折扣并刺激正价商品销售。尽管正价商品让Michael Kors一季度的利润超出预期,但更高的价格令门店人流量减少,可比店面销售额因此录得低个位数下跌。

Michael Kors在老家美国市场的表现不算很好。Capri集团董事长兼CEO John D. Idol在与分析师的电话会议上透露,北美地区的百货商店是品牌配饰板块表现最差的渠道,而这是因为北美的二手奢侈品市场崛起,相对便宜的二手大牌商品侵占了轻奢奢侈品牌的市场份额。

“许多和我们没有业务往来的网站上有大量二手商品,我们不直接把产品卖给这些公司,但你能在这些网站上找到我们的商品,尤其有很多消费者自己出售的二手商品。”Idol在电话会议上说。

“正因如此,我们相信这会对北美轻奢市场的整体表现造成影响,” Idol补充道,“你们都知道这(奢侈品转售)是一个增长很快的业务,我不能评价它对我们意味着什么又不意味着什么,但我们知道它是存在的,并且我们会持续谨慎地观察它。”

二手市场的崛起并不是Michael Kors表现欠佳的唯一原因,市场调研公司Jane Hali的分析师对时尚媒体BoF表示,近几个月来北美消费者更喜欢购买复古的腰包或者时尚的背包,Michael Kors的高端手袋因此遇冷。

“2020财年对于Capri集团而言是投资的一年,我们正持续投资Versace和Jimmy Choo,让这两个品牌能获得长期营收增长和利润扩张。”Idol说。

Jimmy Choo第一季度营收同比下跌8.7%至1.58亿美元。Idol表示英国品牌Jimmy Choo的业绩下滑是由于英镑贬值并且存货不足。“我们之前预测球鞋板块占品牌销售的20%,但球鞋产品销售的速度超过了预期使我们措手不及,这些产品因此无法及时到达店铺。”

Capri集团收购不满一年的Versace则有不错的表现,第一季度营收实现2.07亿美元,超过分析师预测的2.02亿美元。

Idol表示,集团对旗下三个品牌的增长依旧十分自信,称Capri集团将增长为具有80亿美元营收的奢侈品集团,并连续多年实现收益增长。

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